Как мы системно выстроили маркетинг для зоопарка
Когда мы начали работу с зоопарком в 2023 году, главная цель была простой, но амбициозной — развить сообщество и собрать живую, целевую аудиторию.
На тот момент в группе было меньше 10 000 подписчиков, и стояла задача:
привлечь максимум реальных людей по минимальной цене.
На тот момент в группе было меньше 10 000 подписчиков, и стояла задача:
привлечь максимум реальных людей по минимальной цене.
Начало работы
Но со временем
алгоритмы ВК изменились, ставки за показы выросли, и стоимость подписчика перевалила за сотню (скриншот усредненных на дистанции результатов).
Тогда мы решили перейти в новый рекламный кабинет, сохранив логику, но оптимизировав стратегию.
Тогда мы решили перейти в новый рекламный кабинет, сохранив логику, но оптимизировав стратегию.
Этап 3.
Сайт и контекстная реклама
Мы запустили сайт зоопарка и настроили контекстную рекламу.
На сайт поставили пиксель ВКонтакте, чтобы собирать данные о посетителях.
Теперь система видит, кто заходил, и позволяет:
🔹 показывать догоняющие объявления тем, кто уже интересовался,
🔹 уведомлять аудиторию о мероприятиях и акциях,
🔹 выстраивать долгосрочные коммуникации с гостями.
На сайт поставили пиксель ВКонтакте, чтобы собирать данные о посетителях.
Теперь система видит, кто заходил, и позволяет:
🔹 показывать догоняющие объявления тем, кто уже интересовался,
🔹 уведомлять аудиторию о мероприятиях и акциях,
🔹 выстраивать долгосрочные коммуникации с гостями.
Результат
Такая связка — контент + таргет + сайт + контекстная реклама + ретаргетинг —
дала взрывной эффект:
— цена подписчика упала до 28 рублей,
— а вместе с этим появилась ценная база для ретаргета — активные, тёплые люди, знакомые с брендом зоопарка.
Итог: мы превратили хаотичные кампании в системный маркетинг, где каждый инструмент дополняет другой.
Теперь зоопарк стабильно растёт, а аудитория не просто подписывается, а возвращается.
дала взрывной эффект:
— цена подписчика упала до 28 рублей,
— а вместе с этим появилась ценная база для ретаргета — активные, тёплые люди, знакомые с брендом зоопарка.
Итог: мы превратили хаотичные кампании в системный маркетинг, где каждый инструмент дополняет другой.
Теперь зоопарк стабильно растёт, а аудитория не просто подписывается, а возвращается.
На связи как был Артём Голованёв, таргетолог и системный маркетолог. Помогаю выстраивать поток заявок через ВКонтакте: от анализа и упаковки до контента и рекламы.
